闪动大广告是品位象征还是光污染，如何不扰民？
时间：2009-05-21 阅读： 我要评论:
闪动大广告是品位象征还是光污染，如何不扰民？
日前，广东省委常委、广州市委书记朱小丹毫不留情地给广州城市管理挑刺，直指广告招牌杂乱已成视觉污染。而记者调查发现，就在短短半年时间，广州的商业楼宇上冒出了20多块LED大屏幕广告（以下简称“大屏幕广告”）。有业内人士统计，广州已建和在建的大屏幕广告总数已达七八十块。那么，这批户外闪动广告到底是提升了城市品位还是扰民？从中又能折射出广州商业发展有怎样的变迁？???
有人说好看，有人说刺眼
广州的大屏幕广告多扎堆于商业旺地，沿着天河路，记者发现大屏幕广告的身影比比皆是。右手边有广百中怡店、正佳广场、颐高数码，左手边是天河体育中心，都有闪动广告在变幻着眩目的光与影；在天河北路上，也有中石化大厦、天河仓以及正对天河北路口的新达城广场上的大屏幕在闪耀。
在正佳广场，记者在大屏幕广告下驻足十分钟，发现来来往往如过江之鲫的人们很少抬头看它。屏幕上的广告内容不多，相同几个广告循环往复地播放着，有些是公益性的，有些则是某广告公司的自我宣传片。反而很多开车的人士在等红灯时，专注地观看着大屏幕上的播出内容。
记者调查发现，市民对于大屏幕广告出现两种截然不同的态度。经常开车的罗先生认为，户外闪动广告的出现，为城市生活增添了丰富的色彩。与霓虹灯相比，它的色彩多样；与静态广告牌相比，它的内容是动感的。它传播声光画面的活信息，具有不可多得的优势。
然而，市民卢先生就持反对意见。他说每当开车经过某个路段的大屏幕时，总感觉很刺眼，屏幕跳动的画面好像是对面车辆闪大灯。卢先生说，就算不看大屏幕，也能感觉到光线强弱的变化，影响开车者的视线。
陈医生告诉记者，眼睛在遇到强光刺激时，瞳孔快速缩小，刺激视网膜，造成眼睛不适，有时还会有重影感觉。“别看很快会恢复，但交通事故的发生可能就在零点零几秒的时间”。
大屏幕广告，如何不扰民
面对大屏幕广告对于市民视觉的强烈刺激，政府应该如何控制？大屏幕广告如何能做到既提升城市品位又不扰民呢？
中山大学公共关系专家林景新认为，户外广告主要有两个功能：一是传播商业信息，二是反映城市精神面貌。要使户外广告不扰民，应该尽快出台相应的管理条例，对于广告的内容有所规定，必须与城市的精神文明相吻合。
而在光污染方面，交通部门表示，如果有市民提出投诉，工作人员会到现场察看；确实妨碍交通的，会要求调整光线强度。但对于大屏幕广告是否存在光污染问题，国内没有定论。交警部门表示，如果有需要，就对屏幕的亮度作调整，不让它影响市民的生活。
广州大屏幕广告算多吗？
大屏幕广告的蓬勃发展不仅是广州的特例，在北京、上海、深圳等地同样出现了争相攀比的局面，其数量甚至是广州的几倍。号称“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“华厦第一屏”在北京等地相继落成。近日，由康佳LED建设的国内面积最大的户外LED异形屏落户成都，该屏面积350平方米，约9层楼高，足有4个羽毛球场大。
有数据显示，LED显示屏行业每年保持了15%左右的增长速度，市场份额逐渐扩大。据赛迪顾问市场调查资料显示，预计2009年LED显示屏业的国内市场规模将达近100亿元。
但是，不少业内人士认为大屏幕广告在广州的发展并未如预期乐观，接下来或会进入一个缓慢发展期。原因自然是受金融危机影响，经营成本不断攀升。很多知名企业纷纷缩减了广告费用。
其实，半年前，广州的大屏幕广告才开始风起云涌。据广州一家经营大屏幕的广告公司负责人透露，去年年底至今，广州大屏幕广告新增了二三十块，已建和在建的大屏幕广告总数已跃升至七八十块。前段时间正佳广场的大屏幕广告拍卖成交价高达5000万元。
日月传播公司总裁潘少桦告诉记者，目前大屏幕的广告主其实并不多，整个市场处于初期培育期，有待进一步精耕细作加以扶持。对于户外大屏幕来说，所处位置的人流量固然重要，但是其传播效果的有效性，更是关键中的关键。做好了，它是传播信息的新贵；做得不好，它可能就是闹市中被人遗忘的黄花。
据广告业内人士透露，与传统户外广告相比，LED广告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一块屏幕如果满打满算，一年挣三五百万不成问题。然而，目前在广州竞争大屏幕广告市场的弄潮儿多是背负了资金的压力。（孙晶 黄亮）
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